Cuando una marca cruza fronteras, sus palabras deben cruzarlas también.
Pero no de cualquier forma. Porque en marketing, no se trata solo de lo que dices, sino de cómo lo haces sentir.
Traducir un eslogan puede parecer suficiente.
Pero si el mensaje pierde su fuerza, su ritmo o su emoción, también pierdes al cliente.
Aquí es donde entra la transcreación, un proceso que combina traducción, creatividad y marketing para adaptar mensajes publicitarios o emocionales a otras culturas e idiomas.
En este artículo descubrirás:
- Qué es realmente la transcreación y cómo se diferencia de la traducción
- Cuándo se necesita y en qué tipos de contenidos se aplica
- Ejemplos reales de errores y aciertos en adaptación internacional
- Cómo en Elite Talentos Lingüísticos ayudamos a marcas a conectar globalmente sin perder su esencia
🧠 1. ¿Qué es la transcreación?
La transcreación es la adaptación de un mensaje publicitario o emocional de un idioma a otro, preservando su intención, su estilo y su impacto, pero ajustándolo cultural y lingüísticamente para que funcione en otro mercado.
No se traduce palabra por palabra.
Se reescribe el mensaje, respetando su propósito original.
Requiere:
- Comprensión profunda del texto fuente
- Conocimiento del público objetivo local
- Creatividad y sensibilidad cultural
- Dominio de técnicas de redacción publicitaria en el idioma de destino
🆚 2. ¿En qué se diferencia la transcreación de la traducción?
| Aspecto | Traducción | Transcreación |
|---|---|---|
| Finalidad | Fidelidad al contenido original | Fidelidad a la intención y efecto del mensaje |
| Nivel de libertad | Bajo | Alto |
| Creatividad | Limitada | Fundamental |
| Uso | Textos informativos, técnicos o legales | Esloganes, campañas, contenidos de marketing |
| Adaptación cultural | Mínima o literal | Profunda y contextualizada |
| Resultado final | Refleja el original con precisión | Reproduce el mismo impacto en otra cultura |
La transcreación no busca equivalencias literales, sino equivalencias emocionales y funcionales.
📢 3. ¿Cuándo necesitas transcreación (y no una simple traducción)?
Si estás haciendo cualquiera de estas cosas, necesitas transcreación:
- Lanzar una campaña publicitaria internacional
- Traducir un slogan, eslogan o claim de marca
- Adaptar una web comercial o landing page a otro país
- Localizar contenido para redes sociales (copys, reels, historias)
- Redactar nombres de producto o descripciones de alta carga emocional
- Crear materiales para ferias, presentaciones o eventos de marca
- Publicar anuncios en medios internacionales (Google, Meta, TV, radio)
🧠 Si el texto está pensado para vender, emocionar o activar… no lo traduzcas. Transcréalo.
🧨 4. Casos reales de mala transcreación (y sus consecuencias)
❌ Ejemplo 1: Pepsi en China
Eslogan original: “Come alive with the Pepsi Generation”
Traducción literal: “Pepsi trae a tus antepasados de vuelta de la tumba”
➡ Resultado: rechazo cultural masivo y campaña fracasada
❌ Ejemplo 2: Ford en Bélgica
Original: “Every car has a high-quality body”
Traducción literal: “Cada coche tiene un cadáver de alta calidad”
➡ Resultado: burla en prensa y caída de confianza en la marca
✅ Caso de éxito: Nike
En lugar de traducir “Just do it”, lo adaptó con variaciones según país:
- Francia: “C’est maintenant” (“Es ahora”)
- Japón: “やるしかない” (“No hay otra opción que hacerlo”)
- España: “Hazlo”
➡ Se mantuvo la fuerza motivacional del mensaje sin perder el ADN de marca.
🧑🎨 5. ¿Quién debe hacer una transcreación?
No cualquier traductor está preparado para transcrear.
Este trabajo requiere un perfil híbrido:
Perfil ideal:
- Redactor publicitario con dominio del idioma y la cultura
- Traductor creativo con sensibilidad comercial
- Profesional nativo del idioma de destino
- Experto en marketing digital, branding o UX copywriting
- Familiarizado con campañas internacionales y diferencias culturales
En Elite Talentos Lingüísticos, nuestros transcreadores:
✅ Son nativos
✅ Están formados en redacción persuasiva
✅ Tienen experiencia real en campañas publicitarias
✅ Colaboran con creativos y agencias de comunicación
📦 6. Nuestro proceso de transcreación
Cada proyecto es diferente. Por eso trabajamos con una metodología flexible, pero rigurosa:
Fases:
- 🧾 Brief creativo con el cliente (público objetivo, tono, objetivos, canal)
- 🧠 Análisis del mensaje y propuesta de enfoque
- ✍️ Creación de varias versiones en el idioma destino
- 🔁 Revisión por parte del cliente con feedback
- 🎯 Ajustes finales y entrega en formato listo para campaña
También ofrecemos:
- Adaptación de diseños (con DTP multilingüe)
- Integración en plataformas (CMS, RRSS, gestores de contenido)
- Testeo A/B de copys en distintos mercados
🌍 7. Idiomas más demandados en transcreación
| Idioma | ¿Por qué es clave? |
|---|---|
| 🇬🇧 Inglés (global) | Idioma central de marcas internacionales |
| 🇪🇸 Español | Más de 500 millones de hablantes, múltiples regiones |
| 🇫🇷 Francés | Presente en Europa, África, Canadá |
| 🇩🇪 Alemán | Mercados potentes con alta exigencia de localización |
| 🇮🇹 Italiano | Cultura emocional, expresiva y creativa |
| 🇵🇹 Portugués (Brasil) | Creatividad y cercanía emocional |
| 🇸🇦 Árabe | Campañas deben adaptarse a códigos sociales y religiosos |
| 🇨🇳 Chino | Cultura visual y simbólica compleja, reto alto |
| 🇯🇵 Japonés | Diseño textual vertical, fuerte implicación emocional |
📈 8. Beneficios de transcrear (bien)
✔ El mensaje resuena emocionalmente con el público local
✔ La marca mantiene su coherencia global sin sonar forzada
✔ Se evitan errores culturales, legales o reputacionales
✔ Se incrementa la conversión en campañas digitales
✔ Se gana terreno frente a la competencia local
“La transcreación convierte una marca internacional…
en una marca relevante para cada mercado local.”
✅ Conclusión: si quieres vender emociones en otros países, no traduzcas. Transcrea.
Tu eslogan, tu anuncio, tu campaña, tu historia…
Pueden ser brillantes.
Pero si no los adaptas con precisión y creatividad, pueden perderse en la traducción.
“Lo que impacta en un país puede ser irrelevante (o incluso ofensivo) en otro.”
Confía en un equipo que sabe cómo transformar palabras en acciones, emociones y conversiones.
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En Elite Talentos Lingüísticos te ofrecemos:
✅ Servicios de transcreación profesional en más de 20 idiomas
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